Anahtar kelime eşleme türleri, Google Ads kampanyalarının önemli bir parçasıdır ve e-ticaret sitelerinin reklamlarını daha iyi hedeflemesini sağlar. Anahtar kelimenin kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar yakından eşleşmesi gerektiğini belirler ve böylece reklamlar açık artırma için değerlendirilebilir.
Google Ads Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar kelimeler, satmak istediğiniz ürünleri arayan müşterilere ulaşmak için reklamınızı ilgili arama sorgularıyla göstermenin bir yoludur. Doğru bir şekilde gösterim sağladığınızda hem bütçeniz boşa harcanmamış olur hem de ürünlerinizle ilgilenmeyen kullanıcılara gereksiz gösterimi azaltmış olursunuz.
Reklam oluştururken doğru anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir. Bu kelimeler, potansiyel bir müşterinin istediği ürünü satın almak için arayacağı kelimelerdir. Uygun anahtar kelimeleri seçmek ve bunları kategorilere ayırmak, reklamların mümkün olan en alakalı kitleye ulaşmasını sağlamaya yardımcı olur.
Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Nedir?
Google arama ağında reklam verirken ürünleri en iyi tanımlayan ilgili anahtar kelimelere başvurulur. Kullanıcıların arama sorgularıyla anahtar kelimelerinizin en yakın eşleşmesini sağlamak için Google Ads anahtar kelime eşleme türleri kullanılır. Anahtar kelime eşleme türleri, Google’a anahtar kelime eşleme türlerinin anahtar kelime listenize ne kadar bağlı kalmasını istediğinizi söyler.
Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Neden Önemlidir?
Google Ads anahtar kelime eşleme türleri, reklamınızın hangi aramalarda göründüğünü doğrudan etkiler. Reklamlarınızı kullanıcılar için alakalı hale getirir. Sizin ve kullanıcının işine yaramayan alakasız tıklamalara paranızı harcamazsınız. Daha doğru trafik kazanarak reklam sıralamanızı yükseltebilirsiniz.
Anahtar kelime eşleme türlerinin temel amacı, Google’da arama yapan kişileri hedeflemek ve hedeflemeyi daha dar ya da daha geniş olacak şekilde ayarlamaktır.
Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nelerdir?
Google Ads anahtar kelime eşleme türleri, kullanıcıların Google’da aradığı arama sorgularıyla reklamları eşleştiren kelime ve kelime gruplarıdır. Eşleme türleri, kullanıcıların arama sorgusuyla anahtar kelimenin ne kadar doğru bir şekilde eşleştiğini belirler.
Üç tür Google reklam eşleme türü vardır: Geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme.
1. Geniş Eşleme (Broad Match)
Geniş eşleme, bir anahtar kelimeyle alakalı bütün aramaları gösterir ve tüm anahtar kelimelerinize default olarak atanır. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, geniş bir kitleyi hedeflemek istiyorsanız reklamınızın hangi arama terimleri için yerleştirilebileceği konusunda Google’a en fazla esnekliği sağlar. Kullanıcıların son aramalarından, açılış sayfası içeriğinden ve reklam grubundaki diğer anahtar kelimelerden etkilenir. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullandığınızda, reklamlarınız anahtar kelimenizle alakalı aramalarda da gösterilebilir.
Geniş Eşlemenin Avantajı: Geniş eşleme ile web sitenizin ziyaretçi sayısını artırabilir ve anahtar kelime oluşturmak için daha az zaman harcarsınız.
Geniş Eşlemenin Dezavantajı: Ürünlerinizle tamamen alakasız arama terimleri reklamlarınızı tetikleyebilir.
2. Sıralı Eşleme (Phrase Match)
Sıralı eşleme, bir anahtar kelimenin anlamını içeren aramaları gösterir. Eşanlamlıları, yakın ilişkili aramaları ve yazım hatası gibi yakın varyasyonları gösterir. Sıralı eşleme, Tam Eşlemeden daha fazla aramaya ve Geniş Eşlemeden daha az aramaya ulaşmanızı sağlar.
Sıralı Eşlemenin Avantajı: Ürünlerinizle tamamen alakasız arama terimlerin reklamlarınızı tetiklemesi geniş eşlemeye göre daha düşük ihtimaldir.
Sıralı Eşlemenin Dezavantajı: Tıklama başına maliyet yüksek olabilir.
3. Tam Eşleme (Exact Match)
Tam eşleme, bir anahtar kelimeyle aynı anlama gelen aramaları gösterir. Tam eşlemeli anahtar kelimeniz, reklamınızı Google’da yalnızca, arama sorgusu anahtar kelimenizle tam olarak eşleşirse ya da aynı anlama gelen varyasyonlara yakınsa gösterir. Burada kontrol daha çok sizdedir.
Tam Eşlemenin Avantajı: Tamamen ürünlerinizle ilgili aramaları gösterir ve yüksek tıklama oranı sağlar.
Tam Eşlemenin Dezavantajı: Daha az trafik alır.
Negatif Anahtar Kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, reklam kampanyalarınızdan hariç tutmak istediğiniz arama terimleridir. İstemediğiniz ve hedeflemediğiniz anahtar kelimelerini reklam kampanyanızdan çıkarmanızı sağlar. Böylece sadece sattığınız ürünlerle ilgili ve müşterilerinizin aradığı kelimelerle ilgilenirsiniz.
Etkili bir negatif anahtar kelime listesi, hedef kitleyi daraltır ve tıklamaların alakasız aramalarda boşa gitmemesini sağlar. Bu şekilde, reklamınızı ilgili kullanıcılara gösterebilir ve ROI’ı yükseltirsiniz.
Negatif anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçmelisiniz. Çok fazla negatif anahtar kelime kullandığınızda reklamlarınız daha az müşteriye ulaşabilir.
Negatif Anahtar Kelime Türleri
Google’da negatif anahtar kelimeler için 3 eşleme türü bulunur. Arama ağı kampanyaları için geniş, tam veya sıralı eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
1. Negatif Geniş Eşleme
Negatif geniş eşleme türünde, negatif anahtar kelime içerisindeki tüm kelimeler aramalardan hariç tutulur.
Örnek anahtar kelime: “kırmızı çanta”
Reklamınız; “beyaz çanta” ve “kırmızı ayakkabı” aramalarında gösterilirken “küçük kırmızı çanta”, “çanta kırmızı” ve “kırmızı çanta” aramalarında gösterilmez.
2. Negatif Sıralı Eşleme
Negatif sıralı eşleme türü, negatif geniş eşlemenin kelime sırasının dikkate alındığı halidir. Sadece negatif anahtar kelimelerin tam olarak sıralandığı aramaları hariç tutar.
Örnek anahtar kelime: “kırmızı çanta”
Reklamınız; “beyaz çanta”, “kırmızı ayakkabı” ve “çanta kırmızı” gösterilirken “küçük kırmızı çanta” ve “kırmızı çanta” aramalarında gösterilmez.
3. Negatif Tam Eşleme
Negatif tam eşleme türünde, negatif anahtar kelimeler, tam olarak içeren aramaları hariç tutar.
Örnek anahtar kelime: [kırmızı çanta]
Reklamınız; “beyaz çanta”, “kırmızı ayakkabı”, “küçük kırmızı çanta” ve “çanta kırmızı” aramalarında gösterilirken “kırmızı çanta” aramalarında gösterilmez.
Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türlerinin Seçimi
Anahtar kelime eşleme türlerini arasında en iyi eşleme türü yoktur. Her eşleme türünün kendi ait bir amacı olduğu için anahtar kelime eşleme türleri arasında seçim yapmak sizin trafiğinizin amacına bağlı olacaktır. Bu yüzden trafiğinizin amacını belirleyerek uygun eşleme türlerini test edebilirsiniz. Deneyerek ve sonuçları analiz ederek eşleme türleri arasında kararınızı verebilirsiniz.
Sonuç
Reklam verenler, Google arama kampanyalarına tam olarak dahil etmek istedikleri anahtar kelimeleri bulmak için çok zaman harcar. Kampanyalarınızı oluştururken dikkatli davranmazsanız, özenle araştırdığınız anahtar kelimeler pek çok alakasız gösterim ve tıklamayı tetikleyecektir. Bu nedenle, anahtar kelime eşleme türlerini ayarlarken stratejik ve dikkatli olmak önemlidir.
Güçlü bir anahtar kelime stratejisi ve güçlü bir negatif anahtar kelime kullanımı ile, uygun reklam yerleşimleri ve yüksek dönüşümler elde edersiniz.