Google Ads hesap yapısı, reklamlarınızın başarısı için oldukça önemlidir. Hesabınızda iyi bir yapı yoksa, uzun süreli bir başarıdan söz edilemez. Google Ads hesabını yanlış bir şekilde ayarlamak, çok az ya da hiç getiri elde etmeden çok para harcamaya sebep olabilir.
Kampanyalarınız için bir yapı geliştirirken hesap organizasyonu yapılmalıdır. Hesabın yapısı ve organize edilişi hesabınızın nasıl performans gösterdiğini etkiler.
Google Ads Hesap Yapısı Nedir?
Google Ads hesap yapısı, performansı iyileştirmek ve hesap yönetimini kolaylaştırmak için kampanyaların, reklam gruplarının, reklamların, anahtar kelimelerin ve bunlara bağlı bölümlerin düzenlenmesidir. Google Ads hesap yapısı, sektöre ve e-ticaret satış hacmine göre değişiklik gösterdiği için tek bir yapıdan söz edilemez.
Google Ads hesabı temelde kampanyalardan ve hedeflere bağlı reklam gruplarından oluşur. Bu kampanyaları ve reklam gruplarını doğru kişileri hedeflediğinden emin olmak için bölümlere ayırmak reklamları yönetmeyi kolaylaştırır.
Google Ads Hesabı Nelerden Oluşur?
Google Ads üç kısımdan oluşur:
- Hesap: Tek bir e-mail adresine bağlıdır ve fatura bilgilerini içerir.
- Kampanyalar: Her kampanyanın kendi bütçesi ve düzenlemesi bulunur.
- Reklam Grupları: Reklam grupları, benzer reklamlar ve anahtar kelimelere sahiptir.
Google Ads Hesap Yapısı Nasıl Oluşturulur?
Google Ads geniş bir platform olduğu için kampanya yapısı oluştururken kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler ve açılış sayfası gibi çok çeşitli kavramlar hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.
Hesabı oluşturan temel kavramları hızlıca açıklayalım:
1. Kampanyalar
Başarılı bir Google Ads hesabı büyük ölçüde iyi bir Google Ads kampanya yapısına sahip olmaya bağlıdır. Google Ads hesabınızda birden çok kampanya oluşturmak kampanya yapısının temelini oluşturur. Reklamlarınızı kategorilere ayırmanız, reklamlarınızın ne zaman ve nerede görüneceği konusunda size daha fazla kontrol sağlar.
Reklamlarınızı kategorilere ayırırken kullanabileceğiniz yöntemler:
- Sattığınız ürünler
- Coğrafi konum
- Teklifler
- Marka adı ve jenerik ad
- Sezon
- Anahtar kelime eşleme türleri
2. Reklam Grupları
Her kampanyanın altında kampanya ile ilgili daha spesifik olarak hazırlanan reklam grupları yer alır. Bir kampanyaya bağlı belirli reklam grubu sayısı yoktur yani istediğiniz kadar reklam grubu oluşturabilirsiniz. Fakat, sayı arttıkça sonuçları ve bütçeyi takip etmek zorlaşabileceğinden kolay yönetilebilir sayıda reklam grubu oluşturmak daha faydalı olabilir.
3. Anahtar Kelimeler
Kampanyaların altında yer alan her bir reklam grubuna ait anahtar kelimeler bulunur. Kullanıcılar Google’da arama yaptığında arama kutusuna yazdığı kelimeler anahtar kelimelerle eşleşir ve sonra tetiklenen reklam kullanıcıların karşısına çıkar. Anahtar kelimeler CPC’ye, kalite puanına ve eşleme türüne sahiptir.
Anahtar kelime araştırması ve seçimi yaparken şu noktaları dikkate alın:
- Arama hacmi yüksek ve rekabeti düşük anahtar kelimeler seçin.
- Markalı ya da markasız anahtar kelime grupları oluşturun.
- Alakasız tıklamaları önlemek için negatif anahtar kelime listesi hazırlayın.
- Anahtar kelimeleri eşleme türlerine göre ayırın.
4. Negatif Anahtar Kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, Google Ads’e, kullanıcılar onları ararsa reklamlarınızı göstermemesini belirttiğiniz kampanyalara eklediğiniz anahtar kelimelerdir. E-ticaret sitenizle ilgisi olmayan aramalara boşuna para harcamamak için negatif anahtar kelimelere başvurulur. Bunlar, satmadığınız ürün, marka ya da rakip markalar olabilir.
Negatif anahtar kelimeler, kampanyanızı kolaylaştırmaya ve yalnızca tıklayıp dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.
5. Reklamlar
Kampanya yapınızı oluştururken reklamların da uygun bir şekilde yapılandırılması gerekir. Reklamlar, reklamın amacını belirtmeli, marka mesajını net olarak yansıtmalı ve kullanıcılara tıklama için bir sebep sunmalıdır.
Reklamlarınızı yazarken kime yazdığınızı bilmek yani hedef kitlenizi düşünmek gerekir. Kitlenize uygun reklam metni yazarken dikkat edeceğiniz en önemli hususlar:
- Marka: Markanıza uygun mesaj yazın.
- Ürün: Reklam metniniz hangi ürünü satacağınızı söylemeli.
- Hedef: Kitlenizin açılış sayfasında gerçekleştirmesini istediğiniz eylemi ana hatlarıyla belirtin. (CTA kullanın)
6. Açılış Sayfası
Açılış sayfası, potansiyel bir müşterinin reklamı tıkladıktan sonra çıkan sayfadır. Açılış sayfasının reklamla olan ilgi seviyesi ve içeriğinizin reklamınızla uyumlu hale gelmesi reklamın başarısı için kritik öneme sahiptir. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve dönüşümleri artırmak için açılış sayfanızı optimize etmeniz önemlidir.
İyi bir açılış sayfası tasarlamak için aşağıdaki önerileri dikkate alabilirsiniz:
- Reklamınızla ilgili içerik hazırlayın.
- Kullanıcıların belirli bir eylemi gerçekleştirmesini sağlayın.
- Dikkat dağıtıcı görselleri ve linkleri kaldırın.
- Ödeme seçeneğini belirgin hale getirin.
- Gerekli durumlarda resim ve videolar kullanın.
- Marka imajınızı koruyun.
Internette sürekli artan mobil kullanıcı sayısından dolayı açılış sayfanızın mobil uyumlu olmasını sağlamak çok önemlidir. Mobil uyumlu açılış sayfası oluşturmak, küçük ekrana uyarlanmış bir mobil web sitesi oluşturmaya yardımcı olur ve kullanıcıların sitenizde satın alma ya da başka işlemler gerçekleştirmesini kolaylaştırır.
Mobil uyumlu sitenizi aşağıdaki stratejilere göre hazırlayabilirsiniz:
- Mobil uyumlu sitenizi tasarlarken basit gezinmeye ve sayfanızın yüklenme hızına odaklanın.
- Site menünüzü kolaylaştırın ve okumak için yakınlaştırmak zorunda kalmadan her şeyi görünür tutmaya çalışın.
- Büyütülen ürün resimleri sunarak kullanıcıların ürünleri incelemesini kolaylaştırın.
- Müşterilerinize veri girişinde yardımcı olmak için seçilir bilgiler sunun.
- Kullanıcıların numaranızı ezberlemek zorunda kalmaması için Ara düğmesini kullanın.
- Kullanıcıların kaydırma ya da yakınlaştırma yapmasına gerek kalmadan formların tüm mevcut alanı kaplamasını sağlayın.
- Her sayfada ana sayfa linki bulundurun
Google Ads Hesap Yapısı Oluşturmak Neden Önemlidir?
İyi bir Google Ads hesap yapısı ve kampanya organizasyonu oluşturmanın önemine ve faydalarına aşağıdaki maddelerden ulaşabilirsiniz:
- Değişiklikleri hızlı bir şekilde yapmanıza ve reklamcılık hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.
- Hangi reklamların dönüşüm ve trafik oluşturduğunu belirler.
- Bütçe ve maliyet kontrolü sağlar.
- Kampanyalarınızı kolayca yönetir ve düzenler.
Sonuç
Etkili Google Ads kampanyaları, web sitenizin kârlılığını artırmasına yardımcı olabilir. Ancak, başarılı olmak için kampanyalarınızı iyi yapılanmış kavramlara bağlı oluşturmalı ve dikkatli bir şekilde yürütmelisiniz. İyi bir hesap yapısı oluşturmak zaman alsa da, kampanyalarınızın ve reklam gruplarınızın uzun dönemde sorunsuz çalışmasını sağlamak için firmanızın ihtiyaçları ve kullanmanız gereken stratejiler göz önünde bulundurularak yapılmalıdır.