Google Ads reklam sıralaması, reklamlarınızın görünürlüğü ve Google Ads üzerinden elde edeceğiniz sonuçlar üzerinde doğrudan etkisi olan önemli bir faktördür. E-ticaret siteniz için doğru hedef kitleye ulaşmak istiyorsanız reklam sıralamasının ne olduğunu anlamanız gerekir.
Google Ads reklam sıralaması, arama sonuçları sayfasında reklamınızın bulunduğu konumu ifade eder. Reklamlarınız, Google arama sonuçlarında yüksek bir konuma yani yüksek bir reklam sıralamasına ulaşmayı hedeflemelidir.
Google Ads Reklam Sıralaması (Ad Rank) Nedir?
Google Ads reklam sıralaması, reklamların Google aramalarında diğer reklamlara göre sırasıdır. Google Ads, her reklam için tıklama oranı, açılış sayfası ve reklamların aramayla alakasına yönelik tekliflere bağlı olarak reklam sıralaması hesaplar. Reklam sıralaması, reklam konumunuzu belirler. En yüksek reklam sıralamasına sahip reklam en üst sırada gösterilir.
Yukarıdaki tüm reklamlar, ilk arama sayfasının en üstünde göründükleri için “en üst” reklam sıralamasında yer alırlar. Buradaki anahtar kelime olan ‘spor ayakkabı’ için sıralamaya girmeye çalışan ancak burada çıkmayan çok sayıda reklam vardır. Bu reklamlar, çeşitli faktörler sebebiyle daha yüksek reklam sıralamasına sahip yukarıdaki reklamların en üst konuma yerleşmesiyle burada çıkmamış olabilirler.
Google Ads Reklam Sıralaması Neden Önemlidir?
Daha yüksek reklam sıralaması, daha iyi reklam konumuyla sonuçlanır. En iyi konumlara sahip reklamlar en fazla görünürlüğü elde eder. En yüksek reklam konumları genellikle en yüksek sayıda tıklamayı sağlar. Bu nedenle, reklamlarınız ne kadar üst sırada yer alırsa kullanıcılara ulaşma ve tıklanma olasılığı da o kadar yüksek olacaktır.
Google Ads Reklam Sıralaması Nasıl Hesaplanır?
Reklam Sıralaması = TBM Teklifi x Kalite Puanı
Google Ads; girilen bir arama sorgusunun, açık artırma sistemi ile teklif verdiğiniz anahtar kelimeleri içerip içermediğini kontrol eder ve hangi reklamın nerede gösterileceğine karar vermek için yukarıdaki formülü kullanır. Bu yüzden, en üst sıralarda yer almak için en iyi TBM teklifine ve en yüksek kalite puanına sahip olmanız gerekir.
Google Ads Reklam Sıralaması Hangi Faktörlerden Etkilenir?
Google Ads reklam sıralaması puanı, Google’ın reklamınızın kalitesini ve alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olan aşağıdaki faktörlerden etkilenir:
1. Teklif
Reklam teklifiniz, Google’ın reklamınızı gösterip göstermeyeceği konusunda en belirleyici faktörlerden biridir. Reklam sıralamasını etkileyen diğer faktörler rakiplerin durumuyla aynı olduğunda daha fazla tıklama başına ödeme yapanın daha fazla ve daha üst sıralarda bulunma olasılığı daha yüksektir.
2. Reklam / Açılış Sayfası Kalitesi
Google, ürünün bir arama terimi için görüntülenmeye uygun olup olmadığını kontrol etmek için ürün içeriğinize bakar. İçerik reklamla alakalı mı ve kullanıcının arama amacına cevap veriyor mu sorularının cevabı ile ilgilenir. Reklamın kullanıcı ile ilgili olması ve reklamı tıkladıktan sonra gittiği sayfa Google’ın reklam sıralamasında dikkate aldığı önemli faktörlerdir.
Kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra gittiği açılış sayfası kullanıcı dostu olmalıdır. Açılış sayfası yeterince açık ve net değilse müşterilerin sitenizden hemen ayrılmak ister ve hemen çıkma oranı artar. Bu da reklam sıralamanızı olumsuz yönde etkiler.
3. CTR
CTR yani Tıklama Oranı, reklamınızın tıklanma sayısının reklamınızın gösterilme sayısına bölümüdür. Google, arama yapanların reklamınızı tıklama olasılığını tahmin etmek için seçtiğiniz anahtar kelimenin genellikle ne kadar iyi performans gösterdiğine bakarak bu faktörü belirler.
4. Kullanıcı Deneyimi
Reklam sıralaması kullanıcıların her yeni aramasında değişebilir. Kullanıcıların konumu, kullandığı cihaz ve arama zamanı gibi faktörler sıralamada dikkate alınır.
5. Uzantılar / Ek Bilgiler
Google, reklam sıralamasını belirlerken sadece reklamın kendisiyle ilgilenmez bir bütün olarak reklamın uzantıları ve ek bilgileriyle de ilgilenir. Tıklanabilir telefon numaraları, kullanıcıya ek bilgiler sağlayan URL’ler ve güncel indirim fırsatları gibi uzantılar sıralamayı etkileyen faktörlerdendir.
Google Ads Reklam Sıralaması Neden Düşer?
Reklam sıralamasının düşük olması hedeflenen anahtar kelimelerin gösterilmemesiyle sonuçlanabilir.
Düşük sıralamanın sebepleri şunlardır:
- Düşük Teklif
- Düşük Alaka Düzeyi
- Düşük CTR
- Yetersiz Açılış Sayfası Deneyimi
Google Ads Reklam Sıralaması Nasıl İyileştirilir?
Google reklam sıralaması üzerinde hangi faktörlerin etkili olduğunu anladıktan sonra, kampanyalarınızı geliştirmek için optimizasyon çalışmalarına başlayabilirsiniz.
Reklam sıralamasını iyileştirmek için uygulamanız gereken birkaç basit yöntem bulunur:
1. Reklamlarınızı daha alakalı hale getirin
Reklamlarınızın daha alakalı olması, tüm reklamların teklif verdiğiniz arama terimleriyle kesin olarak ilgili olması anlamına gelir. Reklamınızın tanıttığı ürünle alaka düzeyi, kalite puanınızın ve aynı zamanda reklam sıralamanızın hesaplanmasında önemli bir faktördür. Reklamınız herhangi bir aramayla alakalı değilse, Google muhtemelen o reklamı göstermez.
2. Açılış sayfanızı optimize edin
Müşterinin reklamınızı tıkladıktan sonra ulaştığı açılış sayfası mümkün olduğunca kullanıcı dostu olmalıdır. Alakasız bir açılış sayfası, kötü bir kullanıcı deneyimine ve hemen çıkma oranının yükselmesine sebep olabilir. Bu durum reklam sıralamanızı olumsuz yönde etkiler.
Google, sitenizin yükleme süresini ve hızını da göz önünde bulundurur. Bu nedenle, açılış sayfanızın iki saniyeden daha kısa sürede yüklendiğinden emin olun.
3. Reklam uzantılarını kullanın
Reklamların başlığı ve açıklama kısmının karakter sayısı limitlidir. Ancak, reklam sıralamasını yükseltmek ve daha fazla tıklama almak için site bağlantıları ya da açıklama metni gibi reklam uzantılarını kullanın. Bu uzantılar sadece sıralamanızı yükseltmez, aynı zamanda doğrudan daha yüksek bir TO elde etmenizi sağlar. Böylece, tıklama maliyetleriniz düşer ve sıralamanızı yükseltmenizi sağlayacak yüksek bir kalite puanına sahip olursunuz.
4. Negatif anahtar kelimeler kullanın
Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın istemediğiniz aramalarda çıkmamasını sağlar. Kampanyanıza negatif anahtar kelimeler eklediğinizde hedef kitlenize uymayan tıklamalar azalır. Alakasız tıklamalarda dönüşüm elde edemeyeceğiniz için yatırım getirinizin de düşmesini önlersiniz.
Sonuç
Reklam sıralamanızı yükseltmeye yönelik çalışmalar ve hedef kitleniz için en iyi deneyimi sunmanız size en iyi konumu sağlar. Reklam sıralamasını iyileştirmek, daha iyi konum sağlamasının yanında reklam görünürlüğü, daha düşük TBM ve reklam uzantıları için uygunluk gibi önemli faydalar sağlar.
Reklam sıralamanız düştüğünde reklamınızda iyileştirmeler yapmanız gerekir. Reklamın iyileştirilmesi gereken taraflar, tamamen reklam metni ya da açılış sayfasındaki içerik olabilir. Bazen de ufak bir detayı düzelterek sıralama sorununu çözebilirsiniz. Burada önemli olan yukarıdaki iyileştirme önerilerini dikkate alarak reklamlarınızı takip etmenizdir.